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凡是成功的企業(yè)，都擁有一個強大的品牌。首宏集團董事長徐海波在2020年繼續(xù)教育專題培訓會上向參加學習的人員分享了首宏品牌建設的經驗。

品牌建設是幫助企業(yè)突破行業(yè)競爭的重要手段之一。在企業(yè)實力相當的情況下，客戶為什么選擇我而不選擇別人，這就是品牌帶給客戶的魅力。首宏作為一家擁有10多年醫(yī)療器械進口經驗的企業(yè)，對品牌的建設十分重視，提出了“醫(yī)貿一條龍，安全找首宏”的強大首宏品牌廣告標語，特別將集團業(yè)務的特色凸顯了出來。

1. 首宏品牌建設有哪些可以被借鑒

好的廣告詞語一定要包含品牌名，首宏品牌在進行廣告詞的創(chuàng)作中就將“首宏”二字盡可能的融入其中，讓受眾在聽到或讀到這句話的時候總能想到首宏。如果起一個優(yōu)秀的廣告詞，但沒有將品牌名融入廣告詞中，即便廣告詞被客戶記住了也很難起到推廣的作用。

另外，首宏在品牌建設之初就考慮到了傳播性，如何讓客戶記住你，如何讓客戶看見企業(yè)的Logo就能想起集團的業(yè)務。為此首宏品牌建設中增加了“戰(zhàn)略旗幟”，戰(zhàn)略旗幟的作用就是打造強大的差異性，戰(zhàn)略旗幟可以讓客戶輕易識別，也能讓客戶快速接受，可以為品牌的傳播起到助推作用。做企業(yè)就是做品牌，為品牌資產投資是一件長期的事情，首宏品牌的建設就經歷很長一段時間，未來圍繞首宏品牌的建設還要進行更多的操作，比如與今日頭條、國航傳媒等知名媒體合作，進行廣告投放增加在高勢能人群中的曝光率，為首宏品牌資產的積淀做貢獻。

2. 首宏品牌建設有哪些成效

目前，首宏品牌的建設取得了一定的成就。從客戶的反饋上看，大家還是很認可首宏品牌近年來取得的成就，很多客戶反饋只要想到醫(yī)療器械進口安全類的相關話題，就能想到首宏品牌，想到“醫(yī)貿一條龍，安全找首宏”這句響亮的廣告語。這是熟悉首宏的客戶的反饋，未來首宏品牌將擴大影響力，在全國范圍內進行宣傳，讓首宏品牌的標語逐漸成為行業(yè)的標準。

3. 總結首宏品牌建設的要點

（1） 品牌名稱一定要好記，降低客戶的記憶成本。

（2） 品牌詞語中一定要把公司品牌融入其中。

（3） 朗朗上口，只用陳述句和行動句組成的品牌詞語讓人停了就直接行動。

（4） 優(yōu)秀的品牌廣告詞，傳播效率是幾何級增長的。

（5） 首宏品牌和廣告詞的建設就是以降低傳播成本而建立的。

通過對首宏品牌的建設，未來客戶在選擇哪家醫(yī)療器械進口企業(yè)值得選擇？醫(yī)療器械進口服務哪家好？都會自然而然注意到首宏，對企業(yè)的業(yè)務發(fā)展起到積極作用。